В экономике растет число потребителей со странными именами. У одного два дохода, детей нет и собака. Человек много зарабатывает, но еще не создал большого богатства. Треть достаточно взрослые, чтобы помнить о коммутируемом доступе в Интернет, и достаточно молоды, чтобы тратить большие деньги на товары для рукоделия.
Познакомьтесь с ДИНКВАДОМ, ГЕНРИ и миллениалами старшего поколения. Их имена вызывают смех, но их покупки служат полезным напоминанием. Люди одного и того же возраста могут иметь разные права на свои деньги.
Начните со старших миллениалов. Исследование Института Банка Америки, проведенное в августе, показало, что миллениалы старшего поколения тратят на развлечения больше на одного клиента, чем представители других поколений. Однако у пожилых миллениалов также меньше всего свободного времени — около четырех часов 15 минут в день.
Банк определяет старшую группу миллениалов как людей, родившихся с 1978 по 1988 год. Кто-то, родившийся в 1978 году, может обоснованно возражать против обозначения миллениалов. Маленький пограничный спор является частью сути дела. Границы поколения зависят от того, кто рисует диаграмму.
Мы хотим быть вашим источником новостей.
Пожалуйста, добавьте нас в список предпочитаемых источников, чтобы наши новости, данные и интервью появлялись в вашей ленте. Спасибо!
Bank of America предполагает, что миллениалы старшего возраста могут покупать товары не только для себя, но и для своих детей. Расходы всех клиентов на развлечения в августе выросли на 7,9% по сравнению с годом ранее, а количество покупок выросло на 3,4%.
Разница означает, что даже скромные хобби становятся дороже. Семья может выбрать день, посвященный поделкам во время отпуска, и при этом обнаружить, что развлечения нашли способ повысить цены.
Тогда у ДИНКВАДОВ, или пар с двойным доходом, детей нет, есть собака. Опрос OnePulse среди 250 ДИНКВАДов в Великобритании показал, что в августе 44% из них заявили, что планируют отпуск со своей собакой. Почти треть выбирают машину исходя из того, насколько хорошо в нее помещается собака. Это результаты опроса, проведенного в Великобритании, а не показатель всех американских владельцев собак, но логика расходов легко меняется. Четвероногий пассажир может влиять на автомобиль, отпуск и страховой полис.
Родительская категория большая. Исследовательский центр Pew обнаружил, что к 2023 году 12% пар в США, в которых есть хотя бы один супруг в возрасте от 30 до 40 лет, будут иметь два дохода и не иметь детей, по сравнению с 8% десять лет назад. Пью не подсчитал, сколько у них было собак. Ярлык DINKWAD отражает более узкое домохозяйство в рамках этого более масштабного изменения.
У ГЕНРИ большой доход, но они «еще не богаты». Их доходы и накопленное богатство – это разные истории. В июле страховая компания Chubb опубликовала данные опроса 1000 коллекционеров ГЕНРИ в возрасте от 20 до 45 лет. Из этих коллекционеров 64% владели часами или ювелирными изделиями, а 51% коллекционировали произведения искусства или антиквариат. Некоторые заявили, что рассматривают свои коллекции как источник удовольствия и потенциальное хранилище ценностей. Чабб обнаружил, что ими застраховано 47%. Высокая зарплата может финансировать покупку, а ее защита создает еще одно финансовое решение.
Ярлык с наименьшим комичным потенциалом может иметь самые большие последствия для финансовых услуг. Одинокие люди – это пожилые люди, живущие без супруга или домашнего партнера. Прошлогоднее исследование AARP показало, что многие люди, стареющие в одиночку, ценят свободу и контроль, которые она дает. Их обстоятельства также могут изменить то, как они выбирают финансовые консультации, планируют уход, защищаются от мошенничества и решают, кто может действовать от их имени.
Эти группы пересекаются. Миллениал постарше может быть ДИНКВАДОМ или ГЕНРИ. Имена полезны, когда они относятся к реальному решению, а не когда они становятся костюмами для рекламной кампании. Для продавцов, банков и платежных провайдеров лучшим подсказкой может быть то, что пытается поддержать клиент, например детское хобби, любимая собака, важная коллекция или независимая жизнь. Год рождения рассказывает лишь часть этой истории.
