Как молодая компания по прогнозированию рынка может добиться успеха в борьбе с такими устоявшимися конкурентами, как «Калши» и «Полимаркет»? Возьмите Сидни Суини из Голливуда.
29-летняя актриса снялась в рекламной кампании Новига «Just Sports», где подчеркнула ориентацию платформы прогнозов на контракты на спортивные мероприятия. Novig запустился как регулируемый на федеральном уровне рынок прогнозов в начале августа и представил тизер 9 сентября.
«Нельзя делать ставки на войны или смерти, и нет никакой политики», — сказал Суини в предвыборном видеоролике, объясняя, как Новиг избегает предлагать контракты на мероприятия, связанные с этими темами. Эта особенность побудила актрису обратиться к Новигу с просьбой о приобретении доли в компании, рассказал Джейкоб Фортински, соучредитель компании. В компании не ответили на вопрос о размере доли звезды.
За 20 дней до и после запуска кампании объем торгов Новига увеличился почти на 94%, а число новых вкладчиков выросло более чем на 218%, сообщил Фортински эксклюзивно CNBC.
Активные пользователи также выросли на 96% по сравнению с предыдущим месяцем и на 260% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в сентябре, а количество загрузок приложений подскочило более чем на 187%. Фортински сказал, что он не ожидал, что реклама, связанная с официальным началом сезона НФЛ, привлечет такой большой объем внимания и столько новых пользователей.
Реакция на рекламу «Просто спорт»
Эти цифры имеют подвох. То, как Суини выразил послание платформы, вызвало негативную реакцию со стороны некоторых спортсменок, которые заявили, что реклама нанесла ущерб прогрессу в восприятии женщин в спорте.
Фортински сказал, что цель рекламы не в том, чтобы представить спортсменок, а в том, чтобы подробно рассказать о том, что может предложить Новиг. Он добавил, что уважает мнения, высказанные вокруг рекламы, и подчеркнул, что он и команда «Новиг» являются поклонниками женского спорта.
«В конечном счете, я не думаю, что нам есть за что извиняться, и мы очень гордимся проделанной работой», — сказал Фортински. «Честно говоря, мы очень довольны… тем, насколько позитивным был общий прием кампании».
Реклама Сиднея Суини — не первый раз, когда платформа попадает в заголовки газет. Вскоре после запуска Novig компания подала иски в несколько штатов, утверждая, что штаты не могут регулировать контракты платформы на спортивные мероприятия. Кроме того, Novig допускает на свою платформу только пользователей в возрасте 21 года и старше, хотя может потерять доход из-за ограничения своей пользовательской базы. Калши и Polymarket US допускают пользователей старше 18 лет.
По словам Фортински, эти бизнес-решения связаны с культурой компании, стремящейся совершать рывки в быстро развивающейся отрасли.
«Мы должны быть готовы принять на себя чрезмерный риск по сравнению с размером компании, делая это, конечно, ответственно», — сказал он. «Я думаю, что мы продолжим внедрять эту агрессивную культуру принятия риска».
Как сообщает The Wall Street Journal, компания привлекает средства при оценке в 2 миллиарда долларов. В феврале Новиг привлек $75 млн в серии B, оценив компанию в $500 млн, сообщает Forbes. Novig не прокомментировал объем инвестиций в этот новый раунд и не сообщил, какие инвесторы в нем участвуют.
Раскрытие информации: CNBC и «Калши» поддерживают коммерческие отношения, которые включают в себя привлечение клиентов и миноритарные инвестиции.
