Подумайте о том, что вы носите сегодня. Вы выбрали это? Или его выбрал за вас алгоритм, о котором вы даже не подумали?
Вы можете подумать, что это первое, но при нынешнем состоянии индустрии моды, скорее всего, второе. Было время, когда вкус определяли дизайнеры роскошных домов моды, а-ля Карл Лагерфельд в Chanel, или редакторы журналов типа Анны Винтур (вспомните знаменитый монолог о голубом свитере из журнала Chanel). Дьявол носит Prada). Сегодня, в век быстрой моды, наш выбор одежды часто диктуется компьютерами.
Эми Оделл пишет информационный бюллетень Back Row и ведет одноименный подкаст. Он рассказал Vox, что так называемая быстрая мода была запущена в гипердрайв такими компаниями, как Шейн.
«Я также слышал, что это называется мгновенной модой», – сказал он. «Это работает так: они используют алгоритмы для отслеживания тенденций и того, что интересует людей, а затем производят несколько сотен очень больших количеств различных товаров и проверяют спрос». По его словам, эта модель позволила таким компаниям, как Shein, ежедневно представлять около 4700 новых стилей одежды. (Для сравнения, бренд быстрой моды Zara зарабатывает около 20 000 в год.)
Некоторые пытаются восстановить свой личный стиль, вместо этого зайдя в комиссионный магазин. Традиционно сюда люди ходят в поисках более дешевой одежды. Но модный журналист Ханна Марриотт говорит, что это может быть нечто большее.
«Последние, возможно, сто лет, [the thrift store] было много моментов, когда это было круто в контркультуре», — рассказал Марриотт Vox. «Будь то гранж, сюрреалисты 1920-х годов или Rolling Stones 1960-х, подержанная одежда была крутой из-за стигмы».
Так как же скромный шик превратился в стигматизированный? И остаются ли комиссионные магазины бережливыми сейчас, когда они стали более популярными, особенно в эпоху супердешевой одежды Shein? Об этом и многом другом мы узнаем в последнем выпуске Объясни мнеЕженедельный подкаст Vox.
Ниже приведен отрывок моего разговора с Marriott, отредактированный для большей ясности и длины. Вы можете прослушать весь выпуск на Apple Podcasts, Spotify или где бы вы ни находились. Если вы хотите задать вопрос, отправьте электронное письмо на адрес Askvox@vox.com или позвоните по телефону 1-800-618-8545.
Иногда покупка подержанной одежды связана с стигмой. Как менялась его точка зрения с течением времени?
Раньше подержанная одежда означала, что если вы не можете купить новую, вы купите подержанную. В то же время в контркультурах было много крутых моментов.
Люди внутри контркультуры — будь то гранж, сюрреалисты 1920-х или Rolling Stones 1960-х — подержанная одежда была крутой из-за стигмы. Это также действительно важный ресурс для людей с низкими доходами в течение длительного времени.
Я думаю, что это постепенное изменение различных вещей, произошедших во время пандемии, включая абсолютный приток этих приложений. [like The RealReal and Depop] который стал очень и очень популярным в то время, особенно среди молодых потребителей поколения Z.
Сбережения стали социальной валютой в социальных сетях, особенно в TikTok. Сейчас это обширная экосистема, и у всех них немного разные бизнес-модели, немного разные комиссии, которые они взимают, и немного разная аудитория, которую они охватывают. Стигма действительно исчезла, и ситуация почти полностью изменилась.
Как выглядит эта экосистема?
В нем есть разные слои. Есть комиссионные пункты, такие как The RealReal, где берут довольно большую скидку, но они будут продвигать ваши товары за вас. Я думаю, что эти сайты работают лучше всего, если у вас действительно высокодоходная дизайнерская одежда, особенно сумки.
Есть и другие сайты, которые немного более спокойны: eBay может быть немного старше, Depop — немного моложе и моднее. Есть Vinted, который я знаю по Великобритании, но сейчас он поступает в США. Еще есть ThreadUp. Пошмарк.
Сейчас это совершенно обширная экосистема, и у всех них немного разные бизнес-модели, немного разные комиссии, которые они взимают, и немного разная аудитория, которую они охватывают.
Одним из крупнейших магазинов секонд-хенда в США по-прежнему является Goodwill. Можете ли вы рассказать мне, как компания Goodwill адаптировалась и изменилась в условиях бума подержанных товаров?
Районные магазины этого типа — это тот тип магазинов, который больше зависит от людей с низкими доходами. Он менее ориентирован на тренды, чем что-то вроде Depop. И это место, куда люди ходят десятилетиями, чтобы приобрести одежду, которую они могут себе позволить.
Добрая воля, несомненно, привела к повышению цен. Инфляция является проблемой для всех, поэтому я уверен, что часть цен все еще будет расти, но многие потребители очень сильно чувствуют, что они сильно выросли – что вы больше не можете найти выгодные предложения, что выгодные предложения рассылаются онлайн на их веб-сайте или покупаются торговыми посредниками, которые продают их по высокой цене в Интернете.
Трудно понять, насколько все это правда, тем более что Гудвилл работает как 150 автономных [nonprofits]и каждый из них устанавливает свои цены. Но я скажу, что вы видите такие вещи, как филиал Goodwill в Коннектикуте, взимающий 75 долларов за поездку на экономичном туристическом автобусе, чтобы получить ранний доступ к магазину Goodwill, а затем вы идете в другой магазин. Ранее вы приобрели 10 товаров в Goodwill за 75 долларов США.
Очень интересно, что раньше экономия была очень оригинальной вещью, но сейчас она стала мейнстримом. Это распродано?
Помню, когда я был моложе, люди говорили: «О, ты это понял». Я просто не думаю, что кто-то сказал бы это сегодня, потому что мы так делаем покупки.
Но я думаю, что все равно здорово, если вы найдете оригинал, который вам нравится, которого нет ни у кого другого, и я думаю, что вы с большей вероятностью найдете его подержанным или каким-то другим незаметным брендом, который не относится к быстрой моде.
Я думаю, возможно, это реакция на 30 лет быстрой моды, которая становится все быстрее и быстрее. Я думаю, что мы все немного устали от этой бизнес-модели, поэтому пытаемся найти другие способы делать покупки и самовыражаться.
